Quem vem primeiro, a Auditoria de Conteúdo ou a Análise de Conteúdo?
Olá Amigos(as),
Será que é tudo a mesma coisa? Vamos ver!
Antes de pensar em como fazer uma auditoria de conteúdo ou uma analise de conteúdo o mais importante entender a diferença e perceber como cada conteúdo gerado por sua empresa está inserido no seu Mix de Marketing seja ele de produto ou de serviço.
A Análise de Conteúdo é o estudo de cada parte do seu conteúdo a fim de definir a sua natureza e a que ele se propõe, qual é a sua função, como dizem por ai, qual a dor do seu cliente e que o seu produto ou serviço pode curar,
… enquanto que …
A auditoria de Conteúdo é a definição sistemática da eficácia gerada por seu conteúdo a partir dos resultados pré determinados e estabelecidos a partir da definição de um objetivo,
Resumindo, defina seu produto, analise sua função e audite o seu resultado!
Fácil hein …
Mas nem tanto …
Inclusive, no decorrer deste artigo você irá perceber que para analisar e auditar um conteúdo será preciso ter outras análises em mãos tais como, análise de tendências, análise de comportamento, análise de canais de distribuição e mais as análises que forem necessárias para entender o seu negócio e atingir um objetivo traçado a partir de uma estratégia desenvolvida, depois você audita tudo.
Definimos a função da Análise Conteúdo e da Auditoria de conteúdo?
Mais ou menos porque para chegar a esse ponto é preciso entender algumas coisas antes,
Não tem como fazer uma auditoria de conteúdo ou análise de conteúdo para negócios sejam eles físico ou digitais sem entender alguns conceitos básicos de Marketing,
Corra os outros artigos aqui do Blog da AM3D Marketing que você vai perceber com facilidade quais são estes conceitos básicos, após a leitura deste artigo comece por “Mix de Marketing no Marketing digital”
CONTINUANDO …
Qual é a relação da Auditoria de Conteúdo com a Análise de Conteúdo.
Sobre como entender como fazer uma auditoria de Conteúdo ou mesmo uma análise de conteúdo e qual caminho seguir, vamos justamente, a partir da aplicação do conceito básico de Mix de Marketing, classificar que o conteúdo para o seu público alvo a ser analisado e auditado faz parte do “P” de promoção do seu Mix de Marketing.
O “P” de promoção que faz parte dos 4Ps do Mix de Marketing envolvem as atividades relacionadas a divulgação da empresa, da marca, dos seus produtos e serviços e estão divididos nas ações de propaganda, publicidade, promoção de vendas, relações públicas, assessoria de imprensa, entre outros…
… em resumo, é a forma que o seu conteúdo chega ao seu público alvo.
Para deixar esta compreensão mais completa não deixe de ler o artigo mencionado anteriormente sobre Mix de Marketing no Marketing Digital, nele, vamos além do conceito dos 4Ps, vamos te apresentar os 4P.A.C
… SÓ QUE DEPOIS … O FOCO AGORA É AQUI!
O que é preciso fazer para mensurar as informações afim de gerar relatórios de análise?
MAS QUAL É A FERRAMENTA QUE VOCÊ PODE USAR PARA PROCESSAR UMA ANÁLISE OU AUDITORIA DE CONTEÚDO?
Digamos que não existe uma ferramenta única para analise de conteúdo, o motivo é simples, as informações vem de várias direções e cada empresa tem a sua particularidade, isto é, cada empresa tem um público diferente e que gera informações especificas para alimentar seus relatórios a fim de utilizar as informações obtidas para tomada de decisão.
Neste contexto o mais importante na análise de conteúdo é perceber, identificar e ampliar os resultados positivos dos diversos relatórios gerados,
A exceção de ferramentas de análise e auditoria de estrutura de site os principais canais utilizados e capazes de gerar os primeiros relatórios para uma análise e posterior auditoria de conteúdo são:
Relatório da e-Bit para e-Commerce, estes relatórios são fantásticos, baixe um pdf de exemplo no botão abaixo e veja você mesmo, você também pode ter um cadastro gratuito na e-Bit com direito a vários relatórios sobre e-Commerce acesse ebit.com.br/empresa
Consumer Barometer: Ajuda a entender como as pessoas usam a Internet em todo o mundo consumerbarometer.com/en/
Google Trends: Ajuda na geração de insights para planejamento e justificativa de escolha de campanha. trends.google.com.br/trends/
Google Analytics: Esta ferramenta é a mais usada, não vou me aprofundar na explicação dela porque um artigo é pouco para descrever o quanto o Google Analytics é importante, com a configuração correta desta ferramenta você pode gerar informações valiosas para o seu negócio on line referente ao seu público, referente a origem de acesso ao seu site, ao conteúdo, as conversões, enfim, use o link a seguir para começar a estudar e entender como funciona. support.google.com/analytics/answer/4553001?hl=pt-BR
E para ajudar a entender ainda mais o seu negócio on line o Google te fornece uma conta DEMO de funcionamento do Google Analytics, faça login na sua conta do Google Analytics e clique no link abaixo que automaticamente você verá a DEMO na sua conta, enfim, caso você seja iniciante com estes dois últimos links você acaba de ter o caminho para começar a estudar. analytics.google.com/analytics/web/demoAccount
Podemos dizer que existem dois tipos de Auditoria de Conteúdo e Análise de Conteúdo
Para alguns pode ser que seja a mesma coisa mas depois de tudo que foi dito aqui o que você acha?
Sim, existem dois tipos de auditoria de conteúdo e análise de conteúdo para negócios on line, a explicada até aqui que envolve o seu produto no contexto do “P” de promoção do mix de Marketing da sua empresa e o a do “P” de Praça que envolve a composição da sua estrutura digital tendo o cliente como o centro de todas as coisas e o quanto ela (Sua Estrutura Digital) está adaptada quanto a sua navegabilidade e usabilidade.
Mas porque “P” de praça para uma Estrutura Digital? Vou te responder com uma pergunta… Onde está o seu cliente?
Em um outro artigo do nosso blog abordamos esta matéria e falamos sobre a importância da Consultoria SEO e Otimização de Sites para negócios on line e o quanto ela é importante para a manutenção de posicionamento orgânico nos buscadores, veja o artigo completo, segue link importancia-da-consultoria-seo-e-otimizacao-de-site
Este assunto ainda será tema de outros artigos!
Quem disse que você não pode ter um site competitivo?
A partir do momento que você entender que um negócio on line tem que ter os mesmos cuidados que um negócio físico com certeza tudo ocorrerá como deve ser, neste artigo o foco foi mostrar o que é preciso saber para entender o que é uma Auditoria de Conteúdo e uma Análise de Conteúdo.
Vimos que existem outros tipos de Auditorias e Análises como por exemplo a Estrutural que é aquela que mostra várias informações do seu negócio para os buscadores e a financeira que permite dentre outras coisas gerar relatórios da viabilidade financeira e econômica da sua empresa, tem o tal de ROI, Markup, Margem de Contribuição, Ponto de Equilíbrio, e vários outros indicadores importantes para você manter seu negócio saudável.
Estamos criando um artigo sobre este assunto, vale frisar que ainda sobre a otimização de Estrutura de site que a AM3D Marketing está entre poucas empresas que dominam a técnica verdadeira de posicionar um site na primeira página do Google.
Não existe promessa, é preciso fazer uma pré análise para um diagnóstico de possibilidade de posicionamento, a presença do produto ou serviço bem como o posicionamento da concorrência influência diretamente em um trabalho de SEO.
A imagem acima é só um resumo, é preciso usar várias outras ferramentas de análise e diagnóstico para se ter ideia da dimensão e necessidade de cada empresa, no caso da AM3D Marketing a meta é a busca orgânica de posicionamento regional para Marca e nacional para artigos, hoje disputamos a primeira página para a marca e temos neste momento 6 de 8 artigos também na primeira página.
Fazemos com a nossa própria marca e imagem um grande laboratório para repassar para a sua empresa o que há de mais seguro quando o assunto é a busca orgânica, mesmo porque, dependendo do erro a punição pode acabar com seu negócio.
Esperamos ter conseguido transmitir a mensagem neste artigo da importância da Auditoria e Análise de Conteúdo, não é um assunto tão simples para quem não tem o conhecimento adequado pelo simples fato de que os resultados apurados objetivam o crescimento do seu negócio, por isso, sempre que possível consulte um especialista.
Como prova de que usamos nossa estrutura e conteúdo como aprendizado e para testes temos este artigo que você acabou de ler publicado, indexado e na primeira página do Google com vários termos de frase na 1ª página em MENOS de 24hs.
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Abç e até a próxima! Artur Marcondes
AM3D Marketing 